Importance De La Marque

May 20, 2024, 10:43 am
La marque est un élément fondamental de la politique commerciale et publicitaire d'une société. En fait, elle permet de différencier cette dernière de la concurrence. En outre, une marque peut se concrétiser sous différentes formes. Il peut s'agir d'un mot, d'un slogan, d'un signe ou d'une image… Chaque entrepreneur peut donc laisser libre cours à sa créativité et choisir la marque qu'il souhaite pour représenter son entreprise. Or pour être le premier à utiliser cette représentation, il est important de protéger sa marque en la déposant. Pour ce faire, vous devez accomplir certaines démarches auprès des organismes compétents. Découvrez dans cet article l'importance de cette action. Pourquoi protéger une marque en la déposant? Même si votre marque existe depuis plusieurs années, cela ne suffit pas pour la protéger juridiquement. D'autres personnes pourraient vouloir s'en emparer et l'exploiter en même temps que vous. Il est donc primordial de la protéger dès sa création. Et la meilleure façon d'y arriver est de la déposer.

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Par où devriez-vous commencer? La base d'une bonne stratégie de marque débute toujours par l'ADN de votre marque: savoir qui vous êtes orientera la façon de vous présenter sur le marché. Votre image de marque est la façon dont vous êtes perçu par les consommateurs. Elle dépend de la personnalité affirmée, entre autres, par votre culture et par vos interactions avec les clients. Elle vous caractérise et vous différencie dans leur esprit. Bonne nouvelle: la personnalité de votre clientèle est semblable à la vôtre. Mieux vous connaître ouvre la voie à de nombreuses réflexions stratégiques. Cette compréhension passe par la stratégie de marque, qui analyse votre position actuelle pour établir les objectifs à atteindre et les moyens à utiliser. Voici 8 éléments à considérer pour élaborer une stratégie de marque: 1- Positionnement Votre positionnement est l'ADN de votre marque, votre unicité. Il comporte ce qui vous définit: votre mission, votre vision, vos valeurs. L'énoncé de positionnement s'ébauche à cette étape.

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Lorsque tu définis ton identité de marque, tu vas déterminer entre autres les valeurs de ton entreprise, la façon dont elle s'adresse à ses consommateurs et son identité visuelle. Cette identité va rester relativement constante dans le temps pour démontrer une certaine stabilité. Si tu réussis à bâtir des relations privilégiées avec tes consommateurs en étant transparent et en restant authentique, tu vas aussi réussir à leur inspirer confiance. En répondant aux attentes de tes consommateurs, tu vas inévitablement augmenter ta crédibilité auprès de ces derniers mais aussi auprès d'une plus large audience. La nécessité de bâtir une marque forte dans l'univers numérique L'établissement d'une marque forte est très important dans le monde numérique. En effet, le numérique est un environnement qui change rapidement. Internet a facilité la création (et la disparition) des entreprises en réduisant les barrières à l'information, en réduisant les frais de lancement d'une entreprise et en offrant des possibilités de rejoindre une audience large à moindre coût.

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Il est donc important de s'assurer de la concordance des composantes de votre marque avec vos activités.

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En effet, rappelons que l'INPI ne procède pas à une recherche d'antériorité lorsqu'une marque est déposée. Ainsi, il peut publier et enregistrer une marque identique ou similaire à la vôtre. Par conséquent, il vous appartient procéder vous-même à la surveillance de façon à pouvoir former une opposition dans les délais légaux. D'autre part, la surveillance continue permet de limiter les risques de contrefaçon. Dans un tel cas, il est important d'agir rapidement afin de limiter les conséquences dommageables. Cela est d'autant plus important qu'en cas d'inaction prolongée, vous pouvez perdre toute possibilité de faire valoir vos droits en justice pour des raisons de prescription. Selon la même idée, vous pouvez également perdre vos droits sur la marque. Cela se produit lorsque la marque est employée de manière générale par des tiers pour désigner un produit ou service. il s'agit alors d'une déchéance pour dégénérescence. NOS CONSEILS POUR DÉPOSER VOTRE MARQUE Afin de sécuriser le dépôt de votre marque et l'avenir de celle-ci, faites appel à votre avocat en droit des marques.

Les données récoltées avec Brandwatch leur ont permit d'offrir un service géographiquement personnalisé, de mettre en place des changements réels au sein de leurs magasins, et ainsi d'améliorer l'image de marque au niveau local. Agissez à partir de vos connaissances Une fois que vous avez identifié la perception que vos clients ont de votre marque, et que vous en savez un peu plus sur ce qui les motivent, vous pouvez agir à partir de ces connaissances. Une étude d' Ogilvy a analysé 20 canaux de communication différents et a découvert que les médias sociaux sont le moyen le plus facile d'améliorer l'image de marque. Une autre étude de Nielsen a montré que pour 77% des consommateurs, les conseils d'un ami ou d'un proche sont le plus persuasif lorsqu'ils recherchent des informations sur de nouveaux produits. Cet aspect de bouche-à-oreille du web social est ce qui le rend si efficace pour améliorer son image de marque. Savoir qui sont vos consommateurs, ce qu'ils pensent de votre marque et ce qui les intéressent, vous donne les informations dont vous avez besoin pour exploiter la puissance du web social, du bouche-à-oreille et des influenceurs; et (re)prendre le contrôle de votre image de marque.